女性看到关于进入科学和技术专业的广告比男人所做的少。但它’不是因为公司优先针对男性—相反,它似乎是由广告销售的经济学引起的。

令人惊讶的是,当广告商支付数字广告时,包括科学,技术,工程和数学(Stew)的工作帖子,让女性观看比男性更昂贵。因此,广告算法旨在获得最爆炸的算法’因此,降压所以去寻找更便宜的眼球—men’s。说明这种差距的新工作是促进关于这种差距如何促进科学工作中的性别差距的问题。

马萨诸塞州科技学会经济学家凯瑟琳塔克和伦敦商学院营销教授Anja Lambrecht进行了一个 现实世界实验 通过设计一个性别中性的Step职业范围,她支付了在社交媒体网站Facebook,Instagram和Twitter上运行以及通过Google’S用于在不同网站上分发广告的网络。在每种情况下,平台’S广告算法优化了广告,以便大多数人会看到它。然而,由于该优化,男性比女性更频繁地看到了20%的人。这项工作是发表的 管理科学。塔克还在最后一次秋天的国会小组之前作证了她早期的调查结果。

妇女倾向于达到,因为他们通常会使更多的家庭购买决定而不是男人。营销算法显然识别女性’S的大量购买力并为他们的观点设定了更高的价格。“我们识别的问题适用于任何类别的广告产品或服务—例如,住房,保险,鞋子,医疗保健,银行业的工作。它会影响干扰广告…但经济学的经济学是全球性的—女性眼球更昂贵,并且成本最小化算法将选择不向他们展示广告,” Tucker says.

该研究中的性别差异也不限于美国的Facebook部分,在191个国家的广告横跨了,仍然是成本的这种差异。展示女性的价格广告只比男性高的一小部分(每次点击12美分左右),但Tucker说这些差异可以加起来。

不能通过妇女之间的茎缺乏兴趣来解释调查结果。 Facebook’对于对科学或工程感兴趣的广告定位类别实际上拥有比美国男性更多的女性,当妇女看到几乎所有社交媒体平台上的广告时,他们实际上比男人更有可能点击它,研究发现了。

然而,女性没有像男人一样看到广告。例如,Tucker通过谷歌获得了价值的181美元广告,称她愿意每次点击支付50美分。它最终成本为19美分,以向一个男人展示与20美分相同的广告给女人。这些投资导致38,000“impressions”—行业 - 为广告观点而言—在男性中,但妇女中只有约29,000次印象。

同样,在Twitter上,花费31美元,以获得约52,000个男性印象,但大约46美元,为女性获得66,000次印象。在Instagram上,它需要1.74美元才能获得一个女人’在广告上的眼球,但只有95美分才能得到一个男人’s.

Hannah Valantine,科学劳动力多样性的国家卫生研究院的主任,鼓掌了这项工作’S对焦并称为调查结果“elegant.”她说,结果特别令人担忧,因为 先前的研究 suggests “妇女需要确信他们有资格获得一个职位”他们遇到了每个列出的要求,而男性也更有可能申请,即使他们只达成一小部分工作’要求要求。如果妇女经常看到茎广告,她说,这使得他们欠较低的机会,以便首先要考虑他们对工作有利。

罗伯戈德曼(Rob Goldman)在Facebook的广告副总裁讲述 科学周报 in a statement, “歧视在Facebook上没有地方,我们的政策禁止在广告中禁止错误的歧视。如本研究所述,在Facebook上的个人广告活动可能出于许多原因达到更多男性或更多女性,包括人们如何回应其他广告商的需求达到同样的观众。”Facebook进一步解释说,任何文化偏见如何更好“fit”对于男人或女性而不是Facebook’S广告交付,而是来自广告算法的结果由广告商的开放式市场为眼球竞标。

Tucker说,问题有一个非常简单的解决方案:广告商可以为男女运行单独的运动。然而,这通常不允许在主要广告平台的当前规则下—由于需要遵守联邦歧视规定,他们自动禁止针对单一性别的职位或住房的任何广告。因此,有些讽刺意味着,她说,反歧视法本身是一个简单的解决方案的最大障碍。特别排除某些团体,例如男人或女性,从看工作广告,这将是违法的。但是,如果广告算法导致某些广告以一种性别或另一种成本优化所看到的,那么仍然是法律的范围内。

简单地在广告活动上花费更多,仍然没有解决这一广告缺口。虽然更多的现金通常意味着更多的整体眼睛会看到干扰广告—因此,更多的女人会看到它—Tucker笔记会看到它不会改变的女性的比例。

多样性学者表示可能还有其他方法可以解决这些广告差异。“我真的相信你必须直接达到潜在的候选人,这些候选人来自哪个地区或团体’T必须申请申请人池中经历的那些职位,”valantine说。这意味着甚至在可用的位置之前伸出潜在的候选人来形成关系“确保女性以与可用性池一致的数字应用。”例如,机构可以邀请从不足的池中的潜在候选人提前到一个机构方式—甚至在某个位置之前—因此,当工作确实打开这些人将在他们的雷达上有组织,反之亦然,她指出。

斯科特页面是一名在密歇根大学学习多样性的经济学家表示,他兴奋了这个算法正在追求这个算法。“这是那种可能的东西’已经在20年前完成了。它会’[代替]一直在一个人工实验室设置,人们必须看到广告或视频,并被询问是否他们看到了广告或他们对它的看法,而这项工作的差异很重要,可以立即注意到,”他说。然而,数字广告的激增也使得解决他注意到的问题更加困难。“在过去,您会在报纸上放置广告,您可能会知道报纸’T有很多非裔美国人的读者,所以你会把它放在一个非洲裔美国报纸上,也可以帮助甚至有些东西。现在这只是一个更高级别的问题。”

妇女今天在生物和生物医学科学中获得超过一半的博士,但它们占申请人的占生物学课程职位的30%。戏弄在目前的研究中,在解释杆性别差距时,这些广告差距可能是多么重要。它建议广告肯定是一个因素,但有其他原因可能有助于这些差距,包括侮辱妇女和陈规定型观念作为科学家的成功。她说,一个没有妇女的学术界文化也可能会使他们摆脱现场。“You can see that’在[这些职业生涯]中,一个非常恶性的循环,妇女的低代表性,”因此,文化和妇女的代表不会改变。当女性甚至没有看到关于这个领域的广告时,她指出,这可能会加剧这些问题。